“风险”这个词本身就蕴含着风险。即使是语言和文化背景相同的人，对这个词的理解也可能存在差异，而不同国家的人要想就“风险”统一认识更是难上加难。
在华尔街交易员看来也许只是略有风险的资产，在日本零售经纪人眼中则可能是近乎疯狂的投机。巴西输油管线工程师眼中“头脑发热”的项目，在其追逐利润的驻伦敦首席执行官看来则可能过于保守。
欧洲工商管理学院(Insead)国际风险与战略管理教授哈维尔•吉梅诺(Javier Gimeno)表示：“不同文化对于风险和不确定性的认识存在很大差异。一些文化对不确定性的规避程度极高。人们不愿谈论不确定的事情，或者常常去模仿竞争对手，而这只是为了求得一种从众的安全感。”他发现，地中海和阿拉伯地区的一些文化，“具有很强的宿命色彩。人们不愿谈论可能情形或可能风险，不愿把风险当作话题。这使得外人很难与他们沟通风险问题”。
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