观点名片

名片魅力依旧

FT专栏作家希尔:人们一度预言名片的死亡,随着越来越多的人在虚拟世界中联络,直接会面的交际价值增加了,随之增加的还有名片的重要性。

各界大亨与世界级领袖见面时,比如有威尔士亲王(Prince of Wales)、比尔•克林顿(Bill Clinton)和克里斯蒂娜•拉加德(Christine Lagarde)出席的5月27日在伦敦举行的包容性资本主义大会(Conference on Inclusive Capitalism),你从来看不到他们交换名片。就算他们交换了名片,我也怀疑他们是否就会把名片保存起来。几年前,一场国际会议结束后,有人到一位身价上亿的会议发言人的房间,检查后者是否落下什么没有带走。这位客人已经自己收拾了房间——床铺整理过了,家具也摆放整齐。他曾在这间房间住过的唯一证据,就是在垃圾桶中的几十张有前途的高级交际人士的名片。

据我所知,他匆忙地把新结识的人的信息抄写了下来。但就算他把名片扔掉就完事,也能说得通。如果你是世界上最知名的企业家之一,很有可能的情况是,世上任何一台总机都可以帮你接通电话。你不需要一张2乘3.5英寸的小卡片来提醒自己对方的直拨电话是什么。奇怪的是,其他人也不需要。

实际上自数字通信诞生以后,人们就一直在预言名片的死亡。而在一个早已十分容易用电子技术将联系人信息发送、同步和用电邮发出的时代,名片依然盛行。坦迪有限公司(Tandy Ltd)旗下的Cardworks是英国《金融时报》的名片制作商,Cardworks称,如果说有什么变化的话,那就是对于名片的需求增加了。公司经理丹尼斯•西科拉(Denise Sikora)说:“对许多公司来说,名片就是公司的展示橱窗。”

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