最近开车时看到越来越多的新车带着起亚汽车新标志行驶在路上，尤其如果周围还有一辆旧起亚标识车对比时，不仅会感叹起亚有什么想不开的，非要把清晰简洁的KIA标志换成现在这三个字母混在一起，难以辨识的新标呢？！
去年一月份以总部韩国首尔烟花秀开场揭幕的起亚汽车新标志，据说是公司内部创作的结晶，现在的标识将品牌名称字体组合起来，设计成类似于手写签名，是一条“有节奏、不间断的流畅线条”。品牌logo的对称性“展示了品牌的信心”，而标志的“上升姿态” 则体现了起亚对该品牌不断上升的雄心壮志。这种运动感和复杂的构图方式，牺牲了旧标志的清晰易读，为了公司希望追求的科技创新感，塑造了一个更大胆、更连贯的现代符号，但是却引起了消费者的反弹和混淆。
起亚不是第一家也不会是最后一家对品牌logo进行魔改的公司，此前有不断被消费者吐槽的Burberry新标，去掉了红底的壳牌和“金拱门”麦当劳等等，那么品牌转型升级，除了换标识之外，还应该做些什么呢？换logo的时候，从设计到观感，又应该注意些什么呢？
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