如果你想要人们做正确的事情，那就把做这件事变得容易。这是对卡斯•桑斯坦(Cass Sunstein)和理查德•塞勒(Richard Thaler)合著的《助推》(Nudge)最简单的总结。我们都会犯错，因此善意的政策制定者需要确保，最容易走的路径通向一个好的目的地。这是一个简单但很重要的想法，并且理所应当地具有影响力：桑斯坦成为巴拉克•奥巴马(Barack Obama)总统的高级顾问，而塞勒则是今年的诺贝尔manbetx20客户端下载 学奖得主。
为政策绞尽脑汁的人一直在助推人们签署器官捐献协议，提高养老金缴款——甚至通过把房屋隔热与阁楼清理服务结合在一起推动人们给房屋加装隔热材料。我们要做的就是让人们能够容易地做正确的事情。
但如果你想让人们做错误的事情呢？答案是：让做错误的事情变得容易；或者让做正确的事情变得困难。塞勒和桑斯坦很清楚恶意助推的风险，并且一直在寻找合适的词来描述这种行为。塞勒喜欢“搅烂”（sludge）这个词——用模糊不清的语言或者程序无意或者有意鼓励惰性。他说，选民身份登记法就是“搅烂”的一个很好的例子，这是蓄意软性剥夺公民选举权的行为。同时，桑斯坦还写了一本主题为“影响力伦理”的书。
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