10年前，杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)在纽约推出Kindle电子书阅读器的时候宣称，“图书经过高度的演变，非常适合阅读，它很难被取代”。这位亚马逊(Amazon)的创始人说得对：今年春季，它将会在曼哈顿开一家书店，尽管Kindle掀起了数字阅读风暴。
如今到处都有图书复兴的迹象。英国连锁书店“水磨石”(Waterstones)在6年亏损后，去年恢复盈利。美国纸质图书销售增长3%，同时那些电子书的销售下降。数字技术没有推动出版业爆发音乐、电视和新闻领域的那种革命，我们仍然喜欢读书。
图书持续受欢迎，被普遍誉为温暖人心的传统价值故事胜过了冰冷的技术。然而，这并非故事的全部。它同样可以被解读为亚马逊成长的故事：如果你降价，人们就会更多购买，如果你提价，他们就会减少购买。
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