Facebook的母公司Meta决定，应对视频应用TikTok威胁的最好方法是变得更像TikTok。该公司的高管知道Facebook的状态更新很无聊。Instagram上的自拍也是如此。这就是为什么他们在最近的财报电话会议上大肆宣扬来自陌生人的短视频和内容的优点。这两个都是TikTok的显著特色。
转向短视频可能会蚕食其他地方的广告。但这可能有助于Meta应对市场饱和。月度活跃用户数量仍在增加，已达到36.4亿。但增加新用户意味着开拓新兴市场，那里的人均广告收入远低于美国。5年前，营收年增长率超过50%。预计今年只有11%。设法鼓励现有用户消费更多内容是提高广告费率的方法之一。
Meta的处境很微妙。它正试图说服投资者加入它向元宇宙业务转型——元宇宙是仍在建设中的数字世界。从理论上讲，这可以打开一个全新的收入来源。但是它很昂贵。制作元宇宙的Reality Labs上季度亏损30亿美元。整个公司的研发成本上升了48%。
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