专栏Shein

Shein到底能在哪里上市?

赵莹:如果一家立足于国际化的企业,在出海的最初,连最基本的政治风险预判意识都没有的话,那么国际化只能是纸上谈兵。

最近外媒报道,香港将允许拟上市公司以类似美国SEC此前通过的保密申报方式允许企业进行IPO,此举引发了大量的港股上市公司的申请热潮。业内消息人士表示,今年至少有二十多家manbetx3.0 公司通过保密方式申请赴港上市,还有更多公司正在准备。这其中就有辗转纽约、伦敦等各地的快时尚品牌Shein,其以特别豁免的保密方式提交了港交所上市申请,是目前最为高调的个案之一。然而Shein此前的种种问题依然没有得到妥善的解决,这家以最为著名的中式内卷生产方式出名,曾企图挑战国际品牌ZARA,H&M的“manbetx3.0 制造”电子商务平台,到底能在哪里上市,以及估值会如何,成为了坊间的遗留问题。

虽然是manbetx3.0 制造,但是Shein的绝大部分用户在美国,在中美关系地缘政治极速恶化的特朗普2.0时期,它从始至终都没能解决欧美监管机构关注的主要问题,且在危机公关方面,一直在亡羊补牢,却又不停犯错。首先是manbetx3.0 背景的电商行业关税问题,自2023年3月,美国民众自发成立了shut down Shein(关闭Shein)的第三方组织。

Shein通过低廉的价格门槛直接向客户发货,从而避免了美国海关和边境保护局的审查和数十亿美元的关税。因此“关闭Shein”组织呼吁美国政府对低于800美金的包括开始增收关税,这一法案已经在挥舞关税大棒的特朗普任期内得到了通过,不仅影响了Shein,还有同类型的拼多多旗下的TEMU。与此同时,关闭Shein组织在Actum公司聘请了五名说客,但拒绝透露是谁为这些活动提供资金。为此,Shein的应对措施是聘请了三家外部律师事务所,用每个季度14万美金的费用聘请挂牌说客来进行反游说公关。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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