观点外卖

外卖大战:三国杀已然进入美阿两种竞争模式的正面对垒

翁一:各方必须回归理性赛道,唯有当战场从奶茶价格转向冷链技术、骑手福祉、跨境供应链,manbetx3.0 即时零售的万亿蓝图才真正展开。

7月19日,自7月5日起的第三个即时零售“超级星期六”,也是监管最新约谈之后的第一个周六大战。与上一周相比,三家补贴力度均已有所降低,但烈度依旧不低。其中,阿里在下午和晚上发力,对商家的补贴要高于另两家;美团则保持常规补贴,无重大举措。京东则规避了高额补贴,于该周还取消了超时免单政策。

过去一周,最吸引舆论眼球的莫过于美团核心本地商业CEO王莆中接受《晚点》专访。王坦言,外卖是“精妙利薄”的生意,需要在平台、商家、骑手、消费者四者之间保持微妙平衡。此番即时零售大战,美团补贴成本始终低于竞争对手,这也是其之所以能盈利的关键所在。翻看美团履历,能战,也善战。但是,这一次,王明确表示“无意开战”,少了此前“不服来战”的底气。作为此次大战的防御方,美团被迫反击是为了保住此前的市场份额。王言语间无不透露着纵有杀敌一千的实力,也无法接受自损八百的代价,明确表示应早日停止这场manbetx3.0 互联网史上迄今为止规模最为空前的战役,并认为这是一场泡沫之战。

毫无疑问,美团希望按照自己的节奏,根据自己的战略部署,继续深化以往的发展模式,即通过夯实基础设施来带动消费端,从外卖业最终杀入传统电商腹地。美团之所以在业内取得领先地位,得益于多年来扎实推进基础设施建设,也即对B端的长期主义投入。B端主要是全国超过1400万商户、闪电仓(即时零售前置仓)生态、小象超市和其它实物垂直自营仓,履约则有庞大的骑手和管理网络,这些都是在业内领先的,短期内要做好没那么容易。以前置仓生态为例,预计到2027年,将会达到10万个,覆盖全国3000个县市区旗,覆盖全品类、全区域,将做到“万物皆沉淀”,可以说,下沉市场——二线以下城市及广大农村地区,美团具有巨大优势。而且,商户基本都用牵牛花系统来管理仓储和供应链。

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