如果用关键词来形容Shein，恐怕难以避开“快时尚”这个词。然而，Shein执行主席唐伟在近日接受媒体Politico采访时却试图摘掉身上“快时尚”的标签，他保留了“快”这个关键词，并予以重新定义：Shein并不是一家快时尚公司，而是“在识别趋势方面很迅速”。“我并不是在评判快时尚是好还是坏，而只是说我们不一样。” 他同时表示，Shein绝对有责任应对时尚业的过度消费问题，而它的按需商业模式有助于实现这一目标。
该“并不是”和“而是”式澄清耐人寻味。假如“快时尚”不会引发任何负面联想，一家实际上很难摘掉身上“快时尚”标签的电商平台没有必要单方面撇清与“快时尚”的关系。快时尚引发的负面联想，或者说，遭受的非议包括但不限于过度消费、环境负担、浪费资源和劳工剥削。在抨击者眼中，快时尚已经无法形容Shein的“快”了，而是“超快时尚”（Ultra Fast Fashion）。
2024年6月，Shein宣布将在法国、英国和德国上线二手交易平台SHEIN Exchange，这是继Shein于2022年10月在美国推出再售平台之后，在欧洲的相关尝试。Shein称，2023年的一份研究表明，来自英国、法国、德国和巴西的受访者中的近一半表示有意愿在线购买二手服装，以共同致力于实现可持续性和循环时尚。
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