在一个理想的市场里，供应商之间的良性竞争和消费者的理性选择，会把不同质量的产品逐渐分开来：质量越好的产品，越受到消费者的青睐，其商家也能获得更多的收入和市场份额。而质量比较差的产品，则会渐渐失去消费者的信赖和市场份额，甚至沦落到被淘汰的处境。
但是这种情况，更多的存在于纸面上的理想世界里，我们所处的现实生活，则要复杂得多。
以基金市场为例。有大量的研究（Levy, 2021）显示，高达90%左右的，也就是绝大部分的主动基金经理，无法持续的战胜市场基准。由于主动基金无法战胜基准指数，给购买主动基金的基民造成的损失，每年高达2350亿美元。
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