去年6月末时，当季高级珠宝系列的发布活动进入了最高潮：迪奥(Dior)将发布会设在威尼斯，邀请客户到马里布兰剧院(Teatro Malibran)欣赏芭蕾表演，并在建于十六世纪的圣洛克大会堂(Scuola Grande di San Rocco)内享用晚餐，抬头即可欣赏到丁托列托(Tintoretto)的画作。宝格丽(Bulgari)则邀请约200名客户到意大利卡普里岛(Capri)乘船游览，参加厨艺课程并在曾是中世纪修道院的赛托萨别墅(Villa Certosa)享用户外晚餐。客户们与女演员艾丽西亚•维坎德(Alicia Vikander)以及乌玛•瑟曼(Uma Thurman)等名人一同参与活动，欣赏珠宝时装秀以及由妮可•舒辛格(Nicole Scherzinger)献唱的私密演唱会。
一年以后在新冠疫情的影响下，各大品牌纷纷将新品发布活动转移到线上。豪华的晚宴以及在陈列室中展示的价值千万欧元的珠宝，被营造氛围的视频，和令人眼花缭乱的创意展示所取代。但新冠疫情在促进了某些数字营销模式强劲发展的同时，也进一步强化了一种更加老派的高端珠宝销售方式，即私密的一对一预约和上门服务。
在数字化营销领域大举发力的代表性品牌是宝格丽，它的Barocko高级珠宝系列——一个设计大胆、风格浓烈的以巴洛克建筑为主题的珠宝系列——今年只通过一款Barocko应用发售，而这款应用只有获得邀请的客户才能使用。
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