数据分析已从根本上改变了政党和竞选团队瞄准潜在选民的方式。这是一个复杂而迅速发展的活动领域，大多数人都难以彻底了解它。
我们当中谁也不愿意相信，我们会允许自己的投票方式受到新闻推送内容的影响。但真相是，我们几乎肯定受到了这种影响。我的办公室委托智库Demos撰写的一份报告显示，在商业环境中，情感定向、跨设备跟踪和详细的受众细分等方法可以对消费者产生影响。该报告是我们对数据分析与政治竞选的调查的一部分。
在政治环境中，上述工具能否产生同等效果，还有待确定。但我们有理由认为，随着政治竞选活动的演化，它将会采用更多最先进的营销技术。我们知道，政治竞选团体正大举投资于此——在2017年英国大选中，竞选者的广告支出中有40%以上用于数字渠道。
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