正如拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)喜欢说的那样，斯特凡•拉尔森(Stefan Larsson)是“我请来的第一位首席执行官”。去年10月以前，劳伦亲自担任旗下时装帝国的首席执行官。对拉尔森的任命让人们猜测，这位76岁高龄的美国设计师可能要退休。拉尔森是瑞典人，在零售业拥有18年经验，起初是在H&M，接着他复苏了Gap旗下的Old Navy品牌。
实际上，劳伦仍继续担任该集团董事长兼首席创意官。但现在公布坏消息的任务交到了41岁的拉尔森手里。在前一阵子举行的3小时投资者报告会上，带着建筑学院式的厚框眼镜、卷发长至衣领的拉尔森概述了“前进之路”(Way Forward)计划，这是他为这个陷入困境的为80亿美元时装帝国策划的首项重大改革；该集团销售额和利润在过去两年下滑50%。
“前进之路”计划将包括关闭50家门店、裁员1000人以及结构重组，消除9级管理结构中的3级；正如拉尔森所言，这3个层级横亘在他与“实际做事的人”之间。这还意味着重新关注“拉尔夫•劳伦”品牌的最畅销“核心”产品：诸如“运动休闲西装、双排扣夹克、斜纹裤以及机车夹克”等经典系列。
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