观点英国大选

打动听众的“魔法”

FT专栏作家库柏:推销任何东西都需要一个故事,因为人们倾向用故事来理解难以读懂的世界。那些助力选举胜负、左右政策制定者、说服投资人的往往都是故事,而非事实。

有一个关于英国的奇葩故事是这样的:1940年,无怨无悔的英国人从希特勒手中拯救了世界。之后他们过着幸福而传统的生活——直至自己的国家被欧盟接管,并且被大量移民搞得拥挤不堪。每次英国大选时,这个“失乐园”的故事都会被重述。对于5月7日将要举行的大选,新变化在于,最能成功讲述这个故事的不是保守党(Conservatives),而是反移民的英国独立党(UK Independence party)。

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