“恶习”的报应是超高利润。一项有关股票长期表现的新研究显示，烟酒类股票表现最佳。
根据伦敦商学院(London Business School)埃罗依•迪姆森(Elroy Dimson)、保罗•马什(Paul Marsh)和迈克•斯汤顿(Mike Staunton)所做的一项金融考古研究，如果在1900年投资美国烟草企业1美元，并且清醒地将股息进行再投资，这1美元到现在就会变成628万美元。
这项为瑞信(Credit Suisse)进行的研究还显示，在过去的115年，啤酒和蒸馏酒类股票在英国股市表现最佳，它们将1英镑变成了243152英镑（包含股息在内）。
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