人们很容易忘记，就在20世纪80年代的时候，很多商人和商学学者还认为伦理说好听点是可有可无的，说不好听点简直与企业实现股东价值最大化的核心任务毫不相关。
但在2001年安然(Enron)丑闻之后，商学院争相在MBA课程中引入或升级了伦理课程。本次金融危机造成的后果，进一步刺激企业努力荡涤自己的行为。2009年，“MBA誓言”的构想开始生根。MBA誓言概括了管理人员应该坚持的价值观和理想。
与此同时，一系列危机促使企业重新审视如何管理自己的声誉，以准备面对各种不幸或失误，并在发生这类事情之后作出反应。英国石油(BP)对2010年“深水地平线”(Deepwater Horizon)油井灾难(见右图)的拙劣应对、以及丰田(Toyota)处置欠妥的产品召回，已成为研究声誉管理失当的案例。社交媒体增强了透明度，使得企业内外的批评者能够放大伦理、环境或声誉问题，这进一步促使企业努力改善其企业文化。
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