十年前，苹果(Apple)推出iPod，打出的口号是“把一千首歌装进你的口袋”。这句宣传语概括了内容与载体的完美融合。iPod面世的重要性不仅在于这种产品的诞生本身，更在于其对未来的预示意义。个人电脑的时代从那时起开始走向终结，一个新的时代正在取而代之。在这个新时代，只需一台手持设备，就能够使用到所有可以通过电子方式提供的服务。
那么，为何推出这种产品的不是索尼(Sony)？该公司发明了iPod的上一代产品——采用模拟录音方式的随身听(Walkman)。在持续二三十年的时间里，索尼是世界上最成功的消费电子产品公司。早在苹果梦想着进军音乐播放器行业之前，它就提出了设备与内容相融合的愿景。索尼选择的路线是收购。1987年，索尼收购了CBS唱片公司。两年后，索尼又收购了哥伦比亚电影公司(Columbia Pictures)。
索尼预见了行业的未来。这个预见也是正确的，但让其预见变成现实的不是索尼自己。苹果后来者居上，主导了一系列新市场，完成了其从计算机公司到领先消费电子产品公司兼大型零售商的转型，将索尼远远抛在身后。（《乔布斯传》作者沃尔特•艾萨克森(Walter Isaacson)在书中回顾过自己与苹果创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在这个问题上的讨论。）
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