Lex专栏：微软Surface能否走红？

眼下来看，微软(Microsoft)Surface平板电脑的名字很贴切。我们知道产品长什么样，但在它到消费者手中之前，我们不知道它的性能或销量如何。评论者只能辩论各种功能（USB接口；支架；薄键盘；诸如此类），而分析师将求助于可进可退的新套话（“执行将是关键”）。

这款平板电脑必须有出色的表现，原因在于一对可恶的矛盾：一方面，移动设备能否受到消费者欢迎，在很大程度上要看可获得的应用程序有多少；另一方面，应用开发者只针对人气较高的设备开发应用。虽然Surface将运行全世界白领员工不得不使用的微软Office套装软件，但这并不意味着这款平板电脑能够解决上述矛盾。

定价也将很关键。微软与诺基亚(Nokia)合作打造的Lumia智能手机表明，有着与众不同功能的优秀产品，仍有可能难以获得消费者的青睐，尤其是如果这款产品很贵的话。由于微软借助自己的品牌推出Surface，因此该公司对定价有着完全的控制权。迄今微软仅表示，Surface的价格与现有产品相比将“具有竞争力”。为什么不推出咄咄逼人的折扣来打开市场呢？假设低端Windows RT版本的成本是400美元，那么微软能够以300美元（比最便宜的iPad还便宜很多）的价格销售1000万台，同时牺牲全部4%的税前利润。