对苹果(Apple)的许多客户、投资者和粉丝而言，关于新任首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)最重要的一点是，他不是史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)。
许多人认为周三晚间宣布辞职的乔布斯是他这一代人中最优秀的首席执行官。乔布斯早先在苹果的管理层改组中离开，但后来于1997年回归，重新执掌当时接近破产的公司，此后恢复了苹果在个人电脑领域领军者的角色。接着他在2010年推出了iPad平板电脑，让音乐业务、手机行业和消费者电脑再次发生了天翻地覆的变化。
库克并不被人视为一个产品梦想家，他也没有乔布斯那种摇滚明星的魅力，而正是这种魅力让乔布斯成为一个偶像，即便是在那些对电子产品没有特殊爱好的人眼里。
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