当英国超市连锁店特易购(Tesco)前首席执行官特里•莱希爵士(Sir Terry Leahy)第一次听说一家名为Kind Consumer的英国初创企业时，他就确信自己找到了一个市场缺口。
这家公司有一个非常宏大的创意：一种让吸烟者获得吸食尼古丁那种兴奋感的安全方式，但这种创意很难获得风险投资行业的支持。
特里爵士表示：“这可能是（风投）投资模式的弱点：如果人们希望3年就获得投资回报，那么对于真正伟大的创意而言，这并不合适。”他决定将该公司作为退休后的首笔私人投资。
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