最畅销的烈性酒大多是由一些不走寻常路的人创造的。从威士忌生产商杰克•丹尼尔(Jack Daniel)到金酒大师查尔斯•坦奎利(Charles Tanqueray)，烈性酒发展史上富有传奇色彩的推动者不胜枚举。现如今，新一代烈性酒生产商们正为鸡尾酒爱好者们打造具有创意的品牌。
新近涌现的一批酒商中，最成功的可能当属烈性酒大亨西德尼•弗兰克(Sidney Frank)。他将灰雁伏特加(Grey Goose)以23亿美元出售给百加得(Bacardi)，创下了迄今为止单个烈性酒品牌的收购价之最。他曾负责大型蒸馏酒厂Schenley的运营，自1972年起，他开始自主创业，并获得了德国烈性酒野格酒(Jägermeister)的美国特许权。
后来，弗兰克推出了他的特级法国蒸馏伏特加——灰雁伏特加。不出8年，他以惊人的高价卖掉该品牌，成为坐拥数十亿现金的富豪。他清楚，说服消费者选择某种酒，完全要靠市场营销和炮制一个非同寻常的故事。所以他选择在海外生产，并采用昂贵的包装，同时巧妙地展开公关。他的高招是让产品定价比当时最昂贵的烈性酒——绝对伏特加(Absolut)——还要高。他的冒险成功了，由此积累起大量财富。
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