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定向广告到底值不值?

以追踪用户数据为驱动力的定向广告到底效果几何?这个问题值得每个人思考,特别是广告主。

一年多来,我在互联网上一直被一家初创公司的广告纠缠,这家以拼写检校为主营业务的公司名叫Grammarly,它的广告聒噪的令人发狂。这家乌克兰公司的业务定位,是为那些很难用英语写出简单句子的人提供帮助。在观看第50遍的时候,它给人的感觉变得不像是什么定向广告,而更像是被算法拖拽过来的。

定制化广告是驱动一些manbetx app苹果 最大科技公司的肮脏燃料。隐私保护运动者希望它被禁止。Facebook非常担心,以至于它发起了一场运动,为定向广告辩护,声称这是一种帮助人们找到 "他们喜欢的企业 "的方式。我的一位五十多岁的同事并不同意这种说法,他正在不断被不详的网上葬礼广告所围剿。如果定向广告技术如此有效,那为什么网络广告如此不堪?

数据被认为是新时代的石油,一种如此宝贵的资源,其市场估值高达数十亿美元。在“激光般聚焦营销”的承诺吸引下,企业纷纷将营销预算转移到网上。谷歌母公司Alphabet和Facebook的数字广告,这对垄断巨头去年的销售额分别为1825亿美元和860亿美元。这些数字建立在个人信息的基础上,而这些个人信息已经吞噬并反刍为在线广告。

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