今年3月，数字营销机构Chaotic Good的两位联合创始人与音乐行业刊物《公告牌》(Billboard)进行了一次现场播客录制，讨论他们让歌曲实现病毒式传播的策略。他们解释称，其方法是利用成千上万个虚假账号操纵社交媒体算法。他们专注于“趋势模拟”——批量制作数百条帖子，在背景播放客户的曲目，以营造这首歌无处不在的感觉。
这也被称为付费“用户生成内容”(UGC)，在当今线上媒体中愈发常见。一位联合创始人在播客中表示：“我们可以为任何内容带来曝光。到这个阶段，我们已经掌握了走红的方法。”Chaotic Good还开展其所谓的“叙事型营销活动”，声称通过充斥算法信息流、用正面反馈淹没评论区来塑造公众对艺人的观感。比如，一位登上《周六夜现场》(Saturday Night Live)的艺人，可能会雇用这家公司，以确保当表演片段在网上传播时，会出现数百条由Chaotic Good发布的正面评论，这些评论甚至可能来自他们办公室里成排的手机设备。
事情出现了一个颇具“元”意味的转折：这场关于病毒式传播的采访本身也迅速走红。音乐人埃丽扎•麦克兰布(Eliza McLamb)在一篇通讯中提到Chaotic Good为Z世代(Gen Z)摇滚乐队Geese所做的推广，而该乐队的人气似乎在过去一年突然飙升。Chaotic Good表示其受雇为该乐队推广演出影像和采访片段。随后，《连线》(Wired)对此进行了报道，引发了广泛讨论。一些乐迷震惊地发现，这种手段不仅被用于提升亚历克斯•沃伦(Alex Warren)、本森•布恩(Benson Boone)等主流厂牌“Top 40”艺人的热度，也同样应用于与独立文化联系更紧密的艺人。也有人开始担心，他们的音乐品味在多大程度上正被算法操控和塑造。
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