我本人是做消费者行业的，和阮院长讲的不太一样，他们是讲宏观的，我们做咨询更多的是从企业经营角度做更多细节的市场管理的东西。我的角度来讲，无论是新零售还是创新都是现在比较热的话题，我希望挑一些有意思的内容和大家分享一下，分享一些我们行业中的最新动态。
上一周刚刚结束了“双十一”，如果各位是做消费品行业的会非常关注，上周“双十一”结束创下2000亿销售额的记录。2009-2018年“双十一”走过了十年，从一开始只有5200万的交易额，到今年创下2000亿销售。当然，它的增长率今年只有27%。这是常态，整个销售额的增长，从前面几年一开始都是指数型的增长，到后面80%、60%的增长，到这两年稳定到20%、30%的增长，是个常态的规模。就整个规模来讲还是比较吓人的。
我自己比较关注“双十一”占全年销售额的百分比，算下天猫一年的销售，“双十一”这一天卖多少，前几年是7%-9%的比例，这几年是8%的比例，这是比较合理的空间。“双十一”相当于一个月的销售，全年当中有一个月是“双十一”来实现的，其实这是比较合理的区间。如果你了解“双十一”的销售，它并不是在这一天完成的，从10月份开始的，很多客户、消费品企业就要开始做预卖了，网上就已经有预售。从11月份到“双十一”这中间10天，很多企业一直在做预热，做很多营销活动，做流量，推荐自己的产品，很多消费者会把这个产品放在自己的购物篮或收藏里，然后在11月11日这一天爆发出来，经过一个月的运作才实现这样的销售额。对于8%的比例来讲，应该还是很正常的运营。
您已阅读11%（647字），剩余89%（5088字）包含更多重要信息，订阅以继续探索完整内容，并享受更多专属服务。