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下一个Labubu:泡泡玛特的“造星”神话能否继续?

范亭亭:在AI互联网盛行的当下,为何一家“不符合”高增长公式的潮玩公司一路高歌?泡泡玛特的商业秘籍是什么?

从2024年开始,一个长着尖尖小耳朵,恶魔般大眼睛,咧着9颗尖尖獠牙的玩偶Labubu风靡manbetx app苹果 。2025年上半年,Labubu销售额高达48亿人民币。Labubu惊艳市场的不仅是它强大的吸金能力,更是它在海外市场的势不可挡。从东南亚到欧洲美国,Labubu都是年轻人追捧的潮流。Labubu的成功也让泡泡玛特股票从2020年IPO的38.5港币一路飙升到超过200港币,短短5年涨幅超过400%。

在当前消费疲软的市场中,为何一个“无用”的玩具Labubu供不应求?在AI互联网盛行的当下,为何一家“不符合”高增长公式的潮玩公司一路高歌?泡泡玛特的商业秘籍是什么?

作为一家潮玩公司,泡泡玛特的IP商业模式可以总结为五个关键部分:IP的发掘,IP的开发,IP的品牌营销,IP的变现,以及IP的创新。

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