专栏TikTok

TikTok对manbetx3.0 科技企业出海的启示

赵莹:当一家出海进入美国市场的manbetx3.0 科技应用公司有了一个不同于TikTok的品牌故事之后,它应该去关注哪些利益相关群体讲故事呢?

根据外媒报道,在为期两天的贸易会谈后,中美谈判代表就TikTok达成了一项框架协议,在9月17日这个时间线快要来到之前,终于要结束了这款视频分享应用能否在美国持续运营的拉锯战。美国财政部长斯科特•贝森特表示,特朗普和manbetx3.0 领导人习近平将在周五通话后确认该协议。

Tiktok的命运眼看即将尘埃落定,还是不免有些感慨,且Tiktok以身下场,在这几年,以可选范围内用最好的法务公关游说等内外部阵容打了这一场仗,它可以给很多出海的manbetx3.0 科技企业诸多启示。

首先,字节跳动在收购了Music.ly的当年采用了双品牌策略,即在欧美市场不用抖音品牌,而横空出世了TikTok这一款App。其本意应该是为了顺应年轻欧美消费群体的品牌习惯,但在地缘政治之战打响之时,却成为了诸多媒体口诛笔伐其刻意掩盖中资公司背景的证据,受到类似负面舆情铺天盖地影响的还有拼多多在超级碗赞助广告大赏时推出的“Temu”,无数外媒的评论文章都是用了类似“你以为换个马甲我就不认识你了么”的负面标题。且不说类似的多品牌战略在更为聚焦的现如今是否顺应了时代潮流,但专门将欧美市场的消费品牌与企业或母公司品牌脱钩的做法,确实是得不偿失。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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