新冠疫情爆发初期，唐伟(Donald Tang)躲在夏威夷，当时他妻子发现一名女服务员的口罩很好看，于是跟她搭话，想知道她是在哪里买的。
“哦在Shein（希音）买的。”女服务员答道。唐伟和妻子都没听说过这个地方。然而，没过多久，唐的妻子就被她觉得难以置信的价格吸引，成为了这款按需供应时尚应用的忠实用户。
很快，唐伟本人成为了Shein的亿万富翁创始人许仰天（英文名Chris Xu或Sky Xu）的顾问，后来又担任了Shein的执行副董事长，成为代表该公司在美国扩张的公众形象。
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