经过过去几十年的慢慢积累，行为金融学向我们陆续揭示了人类一些普遍易犯的行为学偏见，比如：过度自信、损失规避、近因偏差等。在这众多偏见的列表中，还有一项十分常见的行为习惯，叫做自我服务偏见（Self Attribution Bias）。
自我服务偏见的意思是，人们常常从好的方面来看待自己。当取得一些成功时，习惯于归因于自己，而做了错事之后，则怨天尤人，把失败或者错误归咎于别人。也就是说，成功都来自于自己的天赋和努力，而失败则主要来自和自己无关的外部因素。
如果我们仔细观察自己的身边，就不难发现很多人都会呈现出自我服务偏见的倾向。比如当我的孩子在学校里取得好成绩时，他会脱口而出：今天我的数学考试得了A。但当他的考试成绩不理想时，他则会说：老师竟然只给了我一个C。从句式中主语的不同，你就可以看出，孩子把成功（考试成绩好）归因为自己的内部因素（比如脑袋聪明，复习努力），而失败（考试成绩不好）则归咎于外部因素（老师打分不公平）。
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