就表明公司困境的信号而言，没有什么是比品牌重塑更好的信号了。去年，埃隆•马斯克(Elon Musk)斥资440亿美元收购了中等规模的社交媒体公司Twitter。放弃其manbetx app苹果 驰名品牌不会帮助这家亏损的公司解决其问题。但就新名字而言，“X”比大多数名字好一些。它简短、引人注目且不会被搞错。
在处于早期发展阶段的美国科技公司中，更名的做法相当常见。亚马逊(Amazon)最初名为Cadabra，Snapchat最初名为Picaboo，而Instagram的原型名为Burbn。Twitter诞生于一家名为Odeo的公司，曾被拼写为Twttr。
但成熟公司的品牌重塑是另一回事。从烟草销售商菲利普•莫里斯(Philip Morris)到Facebook，品牌变更往往会凸显此举本来要掩盖的问题。并且可能惹恼顾客和导致其困惑。直接财务成本（包括购买域名）可能很高。
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