专栏英国

皇室品牌的传承与延续

赵莹:皇室品牌文化的根基,其实就是民众对于童话故事的迷恋和典雅宫廷文化的怀念。

本周二,里希•苏纳克接受查尔斯国王的组阁邀请,成为英国近两个月内的第三位首相。而他的前任利兹•特拉斯除了创造了最“短命”的任期记录之外,还意外地历任了两任君主,上任时她接受了女王伊丽莎白二世的任命,离职时告别的却是查尔斯国王的大不列颠及北爱尔兰联合王国了。美国媒体于是调侃,“特拉斯为了能被写进新一季奈飞《王冠》剧集的剧情,也是拼了老命了。”

作为后疫情时代的第一场国际休假旅行,今年夏天我们全家去了北欧四国,斯坦迪纳维亚地区的丹麦、瑞典和挪威也都依然保留着皇室家族,所以每到一处,参观皇宫和庭院府邸就成了必选项,我们还在瑞典皇宫广场看了一场骑兵交接仪式。有趣的是,周围围观的大部分游客,和我们一样,多半来自没有皇室文化可以瞻仰的美国。

一方面,君主立宪制背景下的皇室在现代社会滚滚而来的洪流冲击中,不断被质疑是否还有存在的必要,另一方面,复古典雅礼仪规矩组成的皇室文化,依然延续着其熠熠生辉的魅力。而这其中最为代表典型的品牌---英国皇室在经历了超长待机时间的女王时代以后,也被全世界关注着这个家族品牌日后将要何去何从。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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