时间刚刚迈进3月份，数字化营销领域就爆出一个地震级的消息：Google将停止根据个人网络浏览记录投放广告，并希望通过”隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术推进个人数据保护。
消息一出，互联网营销领域举座皆惊。部分数字化广告技术(Ad-tech)公司的股价应声而落，因为Google的这一举措从根本上改变了现有通过跟踪用户的跨域网站访问行为来进行精准营销的做法。而在此基础上通过第三方手段收集用户访问行为并提供互联网营销服务的数字化广告技术公司，则面临着生死攸关的行业变化。
随着互联网逐渐成为大众工作、生活、购物和娱乐休闲最重要的平台，广告主逐渐把广告预算从传统媒体如电视、报纸等转移到互联网平台。为广告主提供潜在目标客户筛选、广告投放优化、效果跟踪和精准再营销等服务的第三方公司，如雨后春笋一样成长起来。这些第三方公司能够向广告主提供服务的基础就是“第三方数据”。
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