消费降级是2018年的热门词汇，汽车销量出现了自1990年以来的首次同比下降，榨菜和方便面的销量上升，有人将其解读为消费降级，尽管其中存在误读，但一定程度上呈现了公众的焦虑。
大众消费的主力是中产阶层，消费结构的变化，需要从中产阶层的变动中寻找答案。从统计数据上看，农村居民家庭人均消费性支出只有城镇的三分之一，相当于城镇居民家庭在食品上的消费量。笼统的说，中产阶层的生活方式和收入水平只有在城镇才能实现，因此，中产阶层绝大多数居住在城市中（包括县镇，以下同）。所以在城镇居住的中产阶层规模与消费倾向的变动是洞察消费趋势的钥匙。
迅猛增长的中产阶层
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