运动装备制造商安德玛(Under Armour)当年在奥立弗•斯通(Oliver Stone)导演的讲述美式足球的史诗巨制《挑战星期天》(Any Given Sunday)中声名鹊起。该公司8月公布的最新财报，对许多投资者来说，却可谓一个不爽的意外。
安德玛连续第二个季度报亏，下调了今年剩余几个月的销售展望，并宣布了一项大规模重组计划。这家公司警告，这项重组计划将会让2017年营业利润减半。安德玛的股价当日暴跌近9%，此后一直下滑。
然而，对于那些购买了有关这家公司的定制数据的对冲基金而言，这样的惨淡业绩或许并不那么令人震惊。近年来，市场出现了大量新兴的“另类数据销售商”，它们搜集海量数字信息，并将这些信息，出售给渴望在市场中赢得优势的投资集团。
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