提到某些颜色，我们就会条件反射地心跳加速、满怀期待，比如：蒂凡尼(Tiffany & Co)的蓝、卡地亚(Cartier)的胭脂红、当然了，还有爱马仕(Hermès)的橘色。产品包装是享受奢华的前奏：发出窸窣声的半透明包装薄纸；边角平整的精致缎带；还有爱马仕独有的，大名鼎鼎的橘色礼盒。包装并非只是包裹产品，礼盒是爱马仕的象征，预示里面有多么让人惊喜的物品……反正，你是不会对它失望的。如何强调礼盒的重要性都不为过。“爱马仕的精神之一就是惊喜。”它的艺术总监Pierre-Alexis Dumas解释道，“橘色礼盒就是惊喜。”
爱马仕的橘色在二战期间被第一次使用，到现在已有很长的历史了。那时橘色卡纸是供应商能找到的唯一材料。货物的随意囤积使橘色的色度始终不一，直到1949年，颜色被固定下来用以永久纪念那些战争岁月（尽管颜色变得更加鲜艳，甚至带给人愉悦的感觉）。现在，这鼎鼎大名的橘色礼盒正在经历史无前例的挑战，因为另一个品牌也将占据它内部神圣的一席之地。用优雅而亲切的字体拼写出的“Hermès”边上，很快就要出现另一只同样亲切的公司Logo——被咬了一口的水果——苹果公司。一只特别款的苹果手表将藏于礼盒中（10月5日发售，起售价1100美元），它的表盘展现了爱马仕风格，数字和字体的灵感来自于爱马仕Clipper、Cape Cod和Espace手表。
苹果雇佣奢侈品设计师
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