如今消费已经不仅仅是购买一种产品或者服务的使用价值，而是成为一种生活体验，甚至是宣示价值观的方式，在奢侈品领域，尤其如此。品牌已被赋予了某种人格，并由明星代言人或者设计师本人将这种人格放大，由此吸引一众宗教信徒般的“忠粉”。在某种程度上，这已经接近于消费明星的方式。当然，从另一个角度看，明星本身就是自身演艺产品的品牌。
美国最红的歌星泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）宣布来上海开演唱会，票价480-2280元，Vip套票2380-4280元不等。我有个朋友受正在上初中的女儿重托，在开始售票的第二天上网抢票，发现只剩套票了，正在犹豫是否要满足这个十几岁孩子的追星欲时，套票也没有了。于是，她遭受了家里00后强烈的道德谴责。这个女孩指责她的妈妈：“对明星来说，你是没有价值的粉丝。你整天迷这个，迷那个，却从来不在偶像身上花钱！喜欢一个人，就应该去听他的演唱会，买他的东西！”
从这个角度来看，你就会明白世界第三大奢侈品集团开云集团这几年力推的“可持续性发展”的意义了。
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