橙色战袍的荷兰人，遇上白衣黑裤的条顿军团。这是欧洲杯死亡之组的高光比赛，也是寓意丰富的体育商业话题。这是全攻全守足球两个发源地的对话，也是耐克和阿迪达斯两大运动品牌的战场。
足球运动品牌范畴内，传统球迷，多少有些“不知有汉，无论魏晋”。阿迪达斯在近半个世纪里一统天下，直到1994年耐克进军足球，这片封闭市场才逐渐被打开。1996年耐克签下巴西国家队，找吴宇森拍摄的一系列广告，让阿迪达斯终于迎来了一个足够份量的竞争者。
耐克的侵略性市场营销，在资源获取方式上，带来了不少新意。巴西和罗纳尔多之后，葡萄牙的C罗，成了他们主推的代言人。几年前甚至传出过耐克要和德国足协签约的说法。跨海来袭的美国品牌，直接将足球赞助战火，燃烧到了阿迪达斯的后花园。最终这个尝试没有成功，不过耐克还是拿下了以往由阿迪达斯赞助的法国队。本届欧洲杯，法国队的复古球衣，便是耐克的作品。这桩合作交易总金额据说高达3亿欧元。而1996年耐克与巴西的10年合约，其时价值为1亿英镑。在两大运动品牌的竞争下，足球赞助市场的体量也在扩大。
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